户外LED小间距之“前世今生”

来源:       发布时间:2015-07-13 21:33

    LED户外显示屏的点间距从以前主流的P20—P10,到后来的P10—P8,再到现在的P5甚至P4,都有了很大的改观。屏幕的画面感随之而变得更为细腻,且色度更均匀,显示效果越清晰,即使在近距离观看的情况下,也不会觉得模糊。因此,户外小间距LED显示屏的出现将是拉近显示屏与观看者之间的距离的关键。

 

  近年来,进入户外小间距市场来发展的企业逐渐增多,就目前而言,整个户外小间距的市场显得异常火爆。有企业人士表示,就现在的LED显示屏行业而言,企业要么就具备雄厚的资金实力,中小企业最重要的是要形成自身的优势以及差异化的地位。那么户外小间距是一个不错的发展方向,能在这个市场中抢占一定的先机。

  一、户外小间距兴起的原因

  在LED小间距显示屏风潮正盛,各企业以及各专家都在研究LED小间距显示屏应用在室内所要面临的挑战,并且在不断改进,LED小间距显示屏发挥更好的显示效果的时候,为什么大家把目光瞄准了户外?小间距LED显示屏应用在户外,又将面临哪些方面的挑战?

 

  1、发展历程的必然

  在LED显示屏发展的初期阶段,LED直插灯是绝对的主流,而直插它自身所具有的特殊性质决定了直插灯之间的点间距较大。所以,应用在户外的直插LED显示屏由以前的P 5 0慢慢变小,到后来的主流P 2 0、P 1 6、P10,再到后来直插灯可以改进到P8。从其发展历程来看,LED户外显示屏的点间距在不断缩小。这是人们对于观看效果提出的要求,点间距越小,图像就越清晰,而且在近距离观看的情况下不会产生颗粒感。

 

  2、户外表贴成熟推动

  或许在早几年之前,表贴产品的性能不够稳定,但是在全行业的共同努力之下,通过对表贴产品生产工艺的改进,对防水防潮等性能的处理,在户外应用的可靠性试验,LED表贴产品越来越成熟,在户外的应用也越来越多。表贴产品的成熟也推动了LED户外显示屏的小型化进程。

 

  3、与受众近距离的互动

  现如今在市场上出现的常规的LED显示屏通常是P10和P8的间距,这样的间距,只有在远距离观看的情况下,才会有清晰的显示效果。而随着户外显示屏,点间距的缩小,与受众的距离越近。在近距离观看的情况下,LED显示屏也能呈现出优越的显示效果,画面清晰流畅。在这样的情况下,受众与LED显示屏可以实现“对话”。LED小间距显示屏拉近了与受众的距离,那么LED显示屏所传达的内容就会由被动输送转变为受众主动接收。这样LED显示屏的传播效果就能得到很大的提升。

  二、户外小间距目前存在的问题

  虽然户外LED显示屏一直在朝着小的方向发展,在点间距越来越小,带来更好的观看体验的同时,在普及和推广应用上,还存在着一些难点和需要克服的因素。对上下游LED企业的技术、资金、市场开拓等方面都提出了相应的要求。

 

  1、材料和技术

  对于小间距显示产品来说,成本占比最大的部分就在于灯珠,可以说,LED显示屏的性能,绝大部分取决于灯珠的可靠性。对于上游厂商而言,由于有着高对比度、清晰流畅等特点的灯珠迎合了LED产业下游的客户对于市场的需求,因此适用于户外小间距LED显示屏的灯珠很受LED产业下游客户喜爱,然而要做出这类适用户外使用的灯珠难度却不小。

 

  表贴LED的显示屏亮度偏低,且防水、防潮、防紫外线功能指标达不到抗击户外恶劣环境的要求,一直以来,户外全彩显示屏是直插式LED器件的天下。然而要做好户外小间距的LED屏,则需要选择表贴式的LED器件。

 

  所以表贴器件的选择就显得尤为重要,另外对于显示屏企业也提出了相应的要求,在显示屏的防水、防潮、抗压能力方面还需要作出诸多的努力,确保LED显示屏在户外恶劣的环境下能正常工作。

 

  2、成本居高不下

  无论是从色彩还是从对比显示效果来看,LED表贴产品的优势不言而喻,但是众所周知,LED表贴灯珠要比直插灯的成本高,另外一般点间距越小,单位平方内所使用的灯珠的数量就越多,相应的成本就越高。这样一来,整屏的成本就更高了,价格就成为了困扰LED户外小间距普及应用的一大难题。

  三、户外小间距目前发展现状

  目前行业内掀起了一股户外小间距的热潮,有很多企业也纷纷加入这场“战斗”。英特来首创户外高清表贴P 4光源;上海三思推出了全球最小间距P 3的户外小间距表贴LED显示屏产品;奥拓电子在欧洲专业视听集成设备与技术展上发布5款高端LED显示新产品,其中有一款是3.0mm点间距户外超高密度LED显示系统;齐普光电自主研发的P5户外表贴LED显示屏RR5U成为当下最热门的户外小间距产;德铭光推出了点间距P3.9、P4.8的户外高清LED屏;耕创推出了P4.8户外高清LED显示屏产品。

 

  从目前企业已经发布的产品来看,以P4、P5的显示屏居多,也有少部分企业研发出了P3的户外小间距显示屏。就目前的市场情况来看,P4的户外产品出货量还不是很多,P4以下的产品就更不必细说了,基本还处在实验室阶段,还没有完全市场化,相对而言,P5的产品倒是有一小部分的市场份额。

 

  针对这样一种情况,有企业负责人表示,企业研发出的户外小间距产品只能证明企业的实力,在市场还没有完全打开的情况下,产品还不具备市场意义。

 

  现在户外LED显示屏市场还处于一种稍显混乱的状态,户外直插以其低廉的成本还占据很大一部分的市场份额,直插屏多以P20、P16、P10为主,在远距离观看的情况下,也依然能够满足观众的观看需求。另外直插产品在防水防潮性能上也能经受住考验,所以要撼动直插产品的地位,表贴产品的价格也还需要保持在一定的平衡点之内。

  四、户外小间距的发展趋势解析

  户外小间距技术的兴起和成熟似乎让行业找到了摆脱困境的法门,在未来将会成为一个崭新的利润增长点,并且户外LED显示屏与传媒领域的结合,定将开创一种崭新的模式,让LED显示屏实现最大程度的增长。就目前而言,LED显示屏与传媒携手早已不是什么新鲜事,并且也早已被行业所认可。但是,LED显示屏还可以寻求更多的互动方式。

 

  1、户外小间距LED显示屏“落地”寻发展

  不管是绚丽多姿的广告大屏,还是美轮美奂的天幕屏,其最大的特点就在于“高高在上”,可望而不可即。在大家的印象中,对于户外应用的LED显示屏也都是立在高楼大厦的最外层,和受众之间保持着一定的距离。也正是因为这样的距离,对于LED显示屏的间距要求没有那么高,并且在这样的距离之下,也能保证画面显示的清晰度和流畅度,实现较为完美的显示效果。

 

  户外小间距的出现将会打破这种“高高在上”的姿态,会更加“接地气”,实现与广告受众的人机互动。户外LED小间距落地之后,屏幕面积并不会很大,但是能实现非常完美的显示效果。

 

  相信大家对于两年前的肯德基“被蛋卷”还有一定的印象,当时在行业内引起极大的反响,那就是实现人机互动的典型案例。在上海地铁,有这样的一块显示屏,地铁站内的观众可以在现场模仿肯德基K F C“被蛋卷”制作过程中的打鸡蛋、搅面粉、煎蛋饼、包内馅等动作,以零时差的方式即时体现在大屏幕上,同时也会触发相应的音效反馈。

 

  不得不说,这属于一种营销方式的革新,与此同时,对于LED显示屏的技术也提出了更高的要求。据了解,肯德基K F C“被蛋卷”早餐感应互动广告是由基美传媒为肯德基K F C打造,以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础,使普通视频广告根据人体动作而产生相应变化。为使互动体验更具有现场感,基美传媒采用了德国红外感应Airscan装置,在不影响LED显示屏整体外观,抗光干扰、任意物体触摸的情况下,即时捕捉互动人群的一举一动。

 

  这就是LED显示屏与传媒结合的典型,在这个过程中,LED显示屏以其逼真的显示效果,绚丽的色彩变化完美呈现食材的美感;而传媒公司又以这种互动式的传播方式取得了更加广泛的传播效果;观众也在这样的互动中得到不一样的体验。对于任何一方来说,都是一种利好。

 

  户外LED小间距在应用方面会以这样的方式更加亲民,户外传媒的诉求是能把客户的创意很好地呈现,包括专业化的产品、私人定制的服务、设备的稳定性都要有非常好的表现。在具体的应用中放在首位的是用户体验,用户体验决定了产品销量。其次是新的技术,现在新技术更新越来越快。LED产品,其本身技术就日新月异,并且在原有基础上得到了升级与改进。户外小间距显示屏幕要更清晰,色彩还原度更好,客户创意展现更好,能够获得更好的用户体验,那么户外小间距的前景就会非常值得期待。

 

  2、LED户外小间距与移动互联的有机结合

  我们生活在这个错综复杂的世界,互联网正在改变我们的生活,科技在不断进步,社会在不断发展,互联网已经深切地影响到了我们生活的方方面面。另外,最近一直比较火爆的“互联网+”概念,深刻地影响了各行各业,在各行业中遍地开花,同时也引爆了LED显示屏行业。让更多的人开始思考,LED显示屏应该如何更好地与互联网实现有机的结合。

 

  面对互联网带来的多方冲击,LED显示行业也应该更多地去思考如何应对。首先应该是内容上的创新;首先,户外媒体面对的广袤空间,借助创意的力量,完全可以成为互联网时代的话题源头,以及成为移动社交分享的载体。对于户外广告而言,要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容,让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意,从而打破传统广告广而告之的旧模式,引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

 

  移动互联要更倾向于互动性和参与感,在户外媒体上应更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力,而电视则要实现更多的曝光,杂志要有更具深度的内容。对于企业而言,目前最大的挑战在于对各类媒体的整合能力。此外,对户外场所、场景要加以挖掘和应用,与环境共生的概念要更加突出,要思考消费者置身不同的户外场景中,会产生怎样的情绪和需求,再通过体验互联网或移动互联的方式进行嫁接。